Stil i moda

/   modaistil.tk     Fashion   / Srpski  

2019-10-06 17:50:36

Crocs papuče su primer da danas više nije dovoljno imati fenomenalan dizajn i kvalitet da bi prodao proizvod. Fenomen koji je estetiku ružnog približio i onima sa istančanim ukusom, nije nastao slučajno.

Marketinški trikovi kojima se Crocs služio od samog početka su ujedno i objašnjenje zašto danas ceo svet nosi njihove papuče.

Ko je dizajnirao papuče koje liče na glavu krokodila?

Krajem devedesetih, tri prijatelja Džordž Bodeker, Skot Simens i Lindon Henson su rešili da zajedno počnu neki posao. Imali su iskustva u menadžmentu velikih kompanija, pa su njihove veštine prerasle u nešto neverovatno.

Jedan biznismen iz kanadske komapnije Foam Creations je baš tada napravio neverovatan polimerski materijal. Obuća pravljena od njega se oblikovala po nozi čoveka koji je nosi, nije upijala mirise. Bodeker, Simens i Henson su kupili ideju od Kanađana i počeli su da prave sandale za ljude s jahti. Pokazalo se da je njihova obuća bila toliko udobna i izdržljiva da su brzo počeli da je prodaju svima kojima je udobnost bila važnija od dizajna. Godine 2002. prodali su 200 pari a do 2017. 300 miliona ljudi je kupilo njihove klasične papuče sa logom krokodila.

Namerno su dizajnirali ružne papuče, a igrali su na kartu materijala

Kada kupite Crocs, ne kupujete neke gumene papuče za rad u bašti ili za odlazak na bazen. Sve su napravljene od materijala koji se zove Croslite koji, kako kažu proizvožači, sprečava razvoj bakterija. Crocs je patentirao taj materijal i tužili su mnoge koji su pokušali da ih kopiraju. Uprkos brojnim šalama i užasnim kritikama dizajna, kupci nastavljaju da nabavljaju nove modele. Ispostavilo se da se ljudi rado odriču dizajna ukoliko dobiju vrhunsku udobnost.

Sarađuju s poznatim brendovima da bi cena od 50 dolara manje bolela

Tek nakon Crocsa, pojavio se autralijski UGG i nemački Birkenstock. Milenijalci obožavaju ideju o papučama koje ne moraju da se održavaju specijalnim sredstvima. Kupuju ih aktivni, mladi ljudi koji poručuju baš nas briga za trendove . Ipak, činjenica da Crocs sarađuje sa velikim modnim kućama pokazuje da ih i nije baš sasvim briga koji potpis nose. Tako su pre dve godine, na reviji Christopher Lane, modeli na pisti prikazali Crocs papuče dekorisane kamenčićima i kićankama.

Ljudi kupuju nekoliki pari istovremeno zbog jarkih boja

U početku kompanija nije imala novca da eksperimentiše sa modelima, pa je isti model napravljen u 20 različitih boja. I danas najlojalniji fanovi kupuju po nekoliko pari papuča u različitim bojama. Postojao je pokušaj eksperimentisanja sa modelima, kada su čelnici kompanije izbacili Crocs na štiklu, ali tim potezom su umalo izgubili svoje mušterije. Sada je asortiman širi jer imaju i čizme, patike, cipele, ali klasične papuče i dalje čine 50 odsto prodaje.

Biraju specifične zvezde za kampanjeDru Barimor Foto: Profimedia

Njihove reklame su namerno usmerene na određeni deo populacije. Zvanični ambasadori brenda su bile Bru Barimor i Natali Dormer koje su angažovane da bi papuče počele da kupuju i mlade devojke.

Njihova misija je bila - ubediti žene da su Crocs papuče moderne. Reper Post Malone je lansirao svoju verziju papuča koje su prodate za samo 10 minuta. Pre četiri godine mali britanski princ Džordž se pojavio u njihovim papučama i prodaja dečjih modela je skočila za 1.500 odsto. Nedavno je i Džastin Biber prošetao svoje kroksice ispod kojih je obuo čarape. To su samo neki od primera.

U reklamama promovišu stil života kakav želi većina ljudi

Kada kupujete papuče, vi zapravo dobijate i dozu dobrog raspoloženja. Ova obuća svakako ne asocira na težak posao, već na lenčarenje i opuštenost. Takve su im bile i radnje, i čitava marketinška strategija.

Modni detalji Jibbitz su zaradili milione

Klasični Crocs model ima 10 rupa za ventilaciju. Ispostavilo se da i te rupe mogu da donesu gomilu para. Godine 2005. bračni par Rič i Šeri Šmelcer su osmislili ukrase za Crocs papuče svoje dece. Oni su podigli kredit, otvorili prodavnicu i počeli da zarađuju ozbiljne pare- u prvoj godini su zaradili dva miliona dolara. Kasnije, Crocs im je isplatio 10 miliona dolara da bi od njih otkupili ideju o ukrasima koji se ubacuju u rupe papuča. Na početku ukrasi su bili namenjeni deci, ali kasnije su postali kul modni detalj koji su obožavali i odrasli.

Prestali su da proizvode obuću i zatvorili su pordavnice širom sveta

Godine 2018. Crocs je zatvorio svoju fabriku. Kompanija ne proizvodi više obuću, ali je pravi treća strana. Brend je zatvorio većinu svojih prodavnica i proizvode najviše prodaju onlajn.


noizz.rs
crocs papue koji nije noizz danas ljudi godine kupuju koje svoje pari


User comments